Estadão lança campanha para promover novo projeto gráfico

Estadão lança campanha para promover novo projeto gráfico

O jornal “O Estado de S. Paulo” estreou ontem, 22 de abril, uma nova configuração de cadernos. Embora exista a evidente redução de despesas, a argumentação é que o jornal reduziu páginas para se tornar mais organizado e “caber nos dias de semana”. A versão ampliada vai circular apenas no final de semana.
No filme, um casal fala para a câmera. Os dois têm exemplares de Estadão nas mãos e apresentam as novidades. A mulher, de maneira acelerada, diz que agora o Estadão está muito mais organizado de segunda-feira a sábado. Que dá para entender melhor todas as notícias sobre esporte, economia, negócios, saúde, tecnologia, mercadointernacional, nacional, e assim por diante, explicando que se tem o conteúdo completo para quem vive na correria diária. O marido, bem devagar, conta sobre as mudanças do caderno no final de semana, quando o jornal vem ampliado, com a novidade da seção que mostra o dia a dia em fotos e que pode ler e reler porque tem tempo.
“Para a WMcCann ou qualquer agência boa de publicidade, nosso trabalho é muito facilitado quando vem com essa consistência. A pesquisa pode evidentemente ser comprovada no dia a dia. Um dos entrevistados disse que queria mais Estadão no domingo e nos dias de chuva. Ampliação no domingo é uma grande sacada”, diz Washington Olivetto, chairman e CCO da WMcCann.
Anúncios sequenciais durante uma semana no jornal que mostram visualmente a nova reformulação fazem parte da campanha. Para comunicar o lançamento do novoaplicativo móvel, que sinalizará ao usuário as notícias em tempo real, um filme de 15”, um spot de rádio de 30” e um anúncio de jornal usarão, de maneira interativa, o ícone do cavaleiro que faz parte do logotipo do jornal.
No filme em animação vê-se o símbolo do Estadão passando pela tela. O Ex Libris para no meio da tela, ouve-se um bip típico de uma mensagem no celular. O cavaleiro coloca a mão no bolso, pega um celular e lê a tela do aparelho. O locutor arremata: “O Estadão, no celular, é Estadão Mobile, o maior jornal de bolso do mundo”. O esforço de comunicação é complementado por ações em veículos do trade publicitário e nas próprias páginas do Estadão.
Veja o vídeo:

Fonte:Adnews