Marketing esportivo: “boom” ou “bolha?

Crédito:Rafael Ribeiro

Mesmo com pouco investimento da iniciativa pública e privada, o Brasil sempre teve um enorme potencial no esporte. Por outro lado, a gestão esportiva nunca acompanhou o mesmo desempenho dos nossos atletas.  Nos últimos anos, entretanto, o jogo começou a virar. Cenário econômico favorável, recessão na Europa e nos Estados Unidos, além da escolha do País como sede da Copa do Mundo de 2014 e Olimpíadas de 2016 criaram um panorama ideal para evolução do marketing esportivo. Ainda assim, será preciso trabalhar e evoluir muito para surfar essa grande onda, antes que ela se transforme em apenas uma “marolinha” passageira.
Primeiro o boom...
Empresas sérias entraram em cena para ajudar o mercado brasileiro a desbravar esse campo. Uma delas, a Sport Target, consultoria pioneira em inteligência competitiva aplicada a indústria do esporte, criou um estudo completo sobre o boom do segmento e as tendências, oportunidades e desafios deste novo momento. Um dos apontamentos mais interessantes é o mapeamento da grande evolução de empresas atuantes em gestão e marketing esportivo. Entre 2006 e 2010, esse número saltou de 96 para 227, um crescimento de 130%. A Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos impactaram nos 26% e 22% de crescimento anual, respectivamente, em 2010 e 2011. Já em 2012 houve uma ligeira estabilização em 10%.
Entre as áreas que mais tem evoluído nos últimos anos, destaque para a ascensão das atividades de gestão e carreira. “A vinda dos megaeventos exige a maior profissionalização das entidades esportivas. Uma empresa pública ou privada irá privilegiar as modalidades olímpicas com maior desempenho esportivo e transparência em sua gestão. Como a estrutura organizacional é majoritariamente amadora nessas instituições, surge a oportunidade de equipes de profissionais qualificados prestarem serviços de consultoria para melhorar a performance esportiva e administrativa. Já a gestão de carreira, antes restrita a parte de negociação contratual, ganha novo sentido com maior demanda pelas marcas em se associarem a personalidades esportivas. Embora, em muitos casos, a atuação seja mais em âmbito de agenciamento de imagem para campanhas publicitárias e captação de patrocínio individual”, explicou Frederico Mandelli, diretor da Sport Target.


Agora o risco da bolha...
Em 2013 o ritmo de surgimento de agências já diminuiu. Para Frederico, este é um movimento natural, mas que precisa ser avaliado com cuidado. “A verdade é que já havia um crescimento sustentável na última década, mas Copa e Olimpíadas no País ajudaram a impulsionar a entrada de agências oportunistas, com baixo conhecimento do mercado. Comparado com outros países, o Brasil tem um grande potencial. No entanto, não será em cinco anos que vai tirar esse atraso.  Esperou-se também uma fartura com maior interesse das empresas no esporte brasileiro, porém houve uma inflação de valores, principalmente no futebol, além da baixa qualidade na apresentação e entrega de projetos. As empresas sabem o que desejam muito mais que as agências de marketing esportivo”, explicou Frederico.
Para o diretor Sport Target, o gargalho está na falta de geração de valor no “produto esporte”. Sem a reestruturação de modalidades como basquete, tênis, handebol, entre outros, dificilmente o País terá ídolos, ligas, marcas e público suficiente para desenvolver o mercado. “Não adianta ter um público de praticantes, mas não ter consumidores de notícias, produtos e ingressos nessas modalidades. Consequentemente a mídia não vai cobrir, o patrocinador não vai enxergar atratividade e fica tudo pontual, com ações e ativações apenas nos 6 meses antes que antecedem a Copa ou das Olimpíadas”, finaliza.


Essas são apenas algumas pinceladas e percepções de uma pesquisa completa que traçou um verdadeiro Raio-X do panorama brasileiro de marketing esportivo, segmento em plena ascensão, com inúmeras oportunidades, mas também com enormes desafios pela frente. Estudos como esse qualificam e profissionalizam o mercado e consequentemente abrem novos horizontes para atletas, clubes, consultores, agências e anunciantes.
Por Renato Rogenski 
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Ibope vai medir audiência de programa gravado e visto na web

Ibope vai medir audiência de programa gravado e visto na web (Reprodução)

O Ibope deve iniciar a aferição de audiência de programas gravados e vistos na internet no decorrer de 2014, conforme informa o site Notícias da TV.
De acordo com informações da reportagem assinada pelo jornalista Daniel Castro, a empresa deverá entregar dados Time Shifted Vewing (TSV), que significa programas previamente gravados pelo telespectador e assistidos após a veiculação original. Tal aferição é possível graças ao novo medidor do Ibope Media, o DIB 6, que reconhece automaticamente os programas por meio de um sistema inteligente de fingerprints.
Segundo Dora Câmara, diretora do Ibope Media, posteriormente, o mesmo DIB 6 permitirá a entrega de métricas de conteúdos transmitidos via internet e acessados por outros dispositivos, como o consumo de dados de streaming em computadores e tablets.
Com bem lembra Daniel Castro, os melhoramentos de serviços anunciados pelo Ibope surgem num momento em que o mercado aguarda a chegada do instituto alemão Gfk, considerado um concorrente de peso do tradicional medidor de audiência, que deve iniciar a entrega de resultados já em janeiro.
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CBN faz parceria com IBOPE Inteligência

CBN faz parceria com IBOPE Inteligência (Reprodução)

O CONECTA, plataforma web do IBOPE Inteligência, e a CBN se uniram no projeto Pergunte ao Brasil, uma parceria inédita que vai possibilitar aos ouvintes da rádio serem os autores de cinco perguntas que serão feitas a milhares de brasileiros.
O Pergunte ao Brasil se inspirou no Ask the World (Pergunte ao Mundo), feito pela rede mundial de pesquisa de mercado Worldwide Independent Network of Market Research (WIN) com o programa britânico de rádio BBC Today: os ouvintes eram convidados a enviar perguntas que, depois de selecionadas, foram respondidas por dezenas de milhares de pessoas em mais de 70 países.
O CONECTA e a CBN criaram uma versão nacional dessa iniciativa. Através do e-mailpergunteaobrasil@cbn.com.br os ouvintes podem mandar suas sugestões de perguntas a serem feitas aos brasileiros. Há espaço para questões sobre qualquer assunto – tudo vai depender da imaginação dos participantes.
Um júri vai escolher as cinco melhores perguntas, que serão respondidas por 4 mil conectologistas – integrantes do CONECTAÍ, painel de pesquisas online do CONECTA, que reúne mais de 100 mil consumidores.
As perguntas deverão ser enviadas de 4 a 15 de novembro e os autores das cinco questões vencedoras serão conhecidos no dia 29 de novembro. A pesquisa será respondida pelos conectologistas no início de dezembro e os resultados serão divulgados com exclusividade pela CBN no dia 16 dezembro.
Para responder as perguntas vencedoras do Pergunte ao Brasil, é preciso se cadastrar noCONECTAí. É rápido e não custa nada. Integrantes do CONECTAí, além de participarem de outras pesquisas sobre diversos assuntos, acumulam pontos que podem ser trocados por prêmios e participam de sorteios.
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Gugu volta ao SBT em março de 2014, diz jornal

Gugu volta ao SBT em março de 2014, diz jornal (Reprodução)

Parece que a volta de Gugu ao SBT é apenas questão de tempo. Desde junho fora da TV aberta, o apresentador, que deixou a Record no meio do ano, deve retornar à sua antiga emissora em março de 2014, conforme informa a colunista Keila Jimenez, da Folha de S. Paulo.
A última aparição de Gugu no SBT foi no Teleton deste ano, mas ele não dividiu o palco com Silvio Santos, como era esperado.
Foi na emissora do ex-patrão que Augusto Liberato teve seus anos de glória, com programas que marcaram época como Viva a Noite, Sabadão Sertanejo, Passa ou Repassa e Domingo Legal.
Via Folha de S. Paulo
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Guaraná Antarctica seleciona internauta para “Pânico na Band”

Estagiário em Pânico (Foto: Divulgação)

Em uma nova ação, o Guaraná Antarctica utilizará seu novo site (www.guaranaantarctica.com.br) e sua fanpage no Facebook para encontrar, entre seus fãs, uma pessoa  para fazer parte da equipe do programa Pânico na Band.
O processo seletivo “Estagiário em Pânico” terá duas fases: na primeira, os internautas deverão entrar no site do Guaraná e utilizar uma ferramenta para criar um mini currículo em GIF animado, com cinco fotos pessoais e legendas que ilustrem seus perfis. Em seguida, os participantes deverão compartilhar o GIF pedindo para que seus amigos indiquem, por meio de likes, seu mini currículo no Facebook. A indicação dos amigos no Facebook será um dos fatores levados em consideração nessa pré-seleção.
A partir daí, cinquenta candidatos serão pré-selecionados. Dentre os candidatos pré-selecionados, dez serão eleitos para serem avaliados pelos integrantes do Pânico na Band. Os cinco mais divertidos estarão classificados para participarem dos próximos testes, que serão realizados no programa.  Já na segunda fase, os cinco concorrentes serão colocados à prova em desafios propostos pelos apresentadores. Semanalmente, após cada tarefa, um participante será excluído do processo seletivo. Ao final de quatro semanas, o estagiário será conhecido, ao vivo, durante o Pânico na Band.
“O objetivo da nossa parceria com o Pânico é gerar conteúdo relevante para os fãs da marca e do programa. Por isso, é fundamental que a nossa participação contribua para deixar o Pânico ainda mais divertido. Com o Estagiário do Pânico – GA, estamos colocando no ar uma atração criada pela parceria entre a agência de publicidade DM9DDB e a emissora, que tem tudo para ser mais um quadro de sucesso do programa, repercutindo na internet e nas redes sociais”, analisa Marcelo Páscoa, diretor de Criação da DM9DDB, agência que criou e desenvolveu a ação em parceria com a Band, responsável pela produção.
Segundo Cléber Dantas, gerente de marketing de Guaraná Antarctica “A ação faz parte e evidencia o posicionamento da marca em sempre apoiar o talento da nova geração brasileira”. Para Cleber, o interessado na vaga deve ter como principais características bom humor, descontração e irreverência, atributos compartilhados por Guaraná Antarctica e pelos integrantes do Pânico na Band.
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Locutor cria paródia imperdível do "Rei do Camarote" na ESPN

Paródia do "Rei do Camarote" (Reprodulção/Youtube)

Milton Neves, o mais polêmico jornalista esportivo do País, não cansa de repetir em seus programas a famosa frase do italiano Arrigo Sacchi: “o futebol é a coisa mais importante dentre as menos importantes”. A afirmação confere uma certa “leveza” a editoria de futebol, que nos últimos tempo tem sido menos “carrancuda” e se arriscado a misturar o entretenimento com informação, como faz Tiago Leifert, por exemplo, que mudou a cara do tradicional Globo Esporte.
O programa da ESPN, Sportcenter, comandado pelo locutor esportivo Paulo Soares, o “Amigão”, também é um dos programas do gênero que segue essa linha mais divertida e descontraída. Quem nunca viu os vídeos do locutor se esbaldando de rir ao lado do jornalista Antero Greco, com crises de risos que já entraram para a história da TV?
Ágil e antenado, ontem o programa pegou carona no meme “O Rei do Camarote” e criou a paródia “O Rei da Informação” onde destaca entre os “dez mandamentos” a Champions League, o status de Cristiano Ronaldo e celebridades do esporte que “agregam” valor ao programa.
Veja:

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Receita da TV por assinatura cresce 23,8% no 2° trimestre de 2013

TV paga: crescimento em grande escala

A Receita Operacional Bruta do setor TV por assinatura no Brasil, incluindo publicidade, foi de R$ 7,1 bilhões no segundo trimestre de 2013, um aumento de 23,8% em relação ao mesmo trimestre de 2012. Na comparação entre o primeiro e o segundo trimestres de 2013, o crescimento foi de 3,7%. Os números fazem parte do relatório de Resultados Setoriais divulgado pela ABTA em setembro.

O faturamento com publicidade no segundo trimestre de 2013 foi de R$ 378,4 milhões – uma evolução de 10,5% sobre o mesmo período de 2012 e de 55,4% em relação trimestre anterior.

A base de assinantes de TV cresceu 16,7% entre os segundos trimestres de 2012 e 2013, atingindo a marca de 17 milhões de domicílios atendidos. Já o aumento do primeiro para o segundo trimestre deste ano foi de 0,9%. 

O número de assinantes de internet banda larga chegou, ao final do segundo trimestre, a 6,5 milhões, o que representa um crescimento anual de 21,7% e trimestral de 6,6%.

O nível de emprego da força própria e terceirizada cresceu 1% no segundo trimestre do ano em relação ao primeiro e 2,3% na progressão anual, totalizando de 98.045 postos de trabalho.

O relatório de Resultados Setoriais da ABTA também ressalta a segunda edição de estudo da FIPE (Fundação Instituto de Pesquisa Econômica) revelando que os preços por canal de TV por assinatura no Brasil (US$ 0,57) encontram-se abaixo da média mundial (US$ 0,65). Segundo a comparação entre 47 países pelo Índice Big Mac (preço do lanche em dólar), o pacote básico de TV paga custa US$ 23,25 no Brasil contra uma média de US$ 27,43 no mundo.

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Turner é a nova sócia do Esporte Interativo

A Turner adquiriu uma participação minoritária do canal Esporte Interativo através de um aporte de R$ 80 milhões. O anúncio acaba de ser feito pelas duas empresas.
Os recursos serão investidos no próprio negócio e o Esporte Interativo continuará a operar como empresa independente e a ser controlado pelo grupo de sócios executivos que comanda a Companhia desde a sua fundação em 1999.
Como resultado do investimento, a Turner passou a ser a maior acionista individual daempresa e a ter o direito de indicar dois dos sete membros do Conselho de Administração, atuante desde 2004.
“Estamos extremamente felizes de anunciar essa parceria estratégica com a Turner, um grupo de mídia que sempre admiramos e em que sempre nos espelhamos. A entrada da Turner ampliará significativamente nossa capacidade de investimento e nos dará acessoao ”estado da arte” em produção de conteúdo. Além disso, possibilitará a exploração de novos modelos de negócios nesse ambiente dinâmico de distribuição de conteúdo em múltiplas plataformas”, afirmou Edgar Diniz, CEO do Esporte Interativo.
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Publicitários brasileiros são destaque na imprensa internacional

Criativos brasileiros são destaque internacional (Reprodução)

Recentemente, o Adnews relembrou as colaborações de Marcello Serpa à publicidade brasileira  ao longo de seus 20 anos no comando da AlmapBBDO. A Ogilvy do Brasil, de Anselmo Ramos, também tem sido nome recorrente nas matérias do site que falam sobre os possíveis vencedores de Cannes 2013. O case da Dove  está sempre entre os favoritos. Tal reconhecimento está ultrapassando fronteiras. Ambos foram destaque na imprensa internacional recentemente.
Anselmo Ramos, vice-presidente de criação da Ogilvy Brasil, é o único brasileiro a aparecer na lista dos 50 mais criativos da Creativity. A lista objetiva unir os 50 nomes mais criativos do ano, não só do mundo da publicidade, mas da mídia em geral. O case da Dove é citado como um dos êxitos marcantes do brasileiro em 2013.
Já Marcello Serpa, sócio-presidente e diretor de criação da AlmapBBDO, é tema de reportagem do jornal suíço Neue Zürcher Zeitung. Na matéria, que pode ser acessada aqui, o criativo discorre sobre o Brasil e as novas oportunidades de negócios com as Olimpíadas e Copa do Mundo.
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Streaming da Kiss FM terá anúncios segmentados por ouvinte

Anúncios segmentados por ouvinte (site Kissfm.com)

A Kiss FM anuncia a implantação de uma nova plataforma de publicidade no streaming da rádio. Agora é possível segmentar a veiculação dos anúncios a partir de características do público, como localização, idade e sexo do ouvinte.
A tecnologia, chamada Ad Injector, foi desenvolvida pela Triton Digital.  A Kiss FM é a primeira emissora brasileira a utilizar a plataforma.
De acordo com as informações da assessoria de imprensa, o Ad Injector substitui mais de 500.000 spots no ar por dia, alimentando mais de quatro milhões de sessões mensais e somando até cinco milhões de horas de audição. A tecnologia possibilita personalizar a experiência do consumidor online e gerar receita extra através da audiência crescente na web.
 "Personalizar a experiência de escuta através da substituição de anúncios nos coloca em uma vantagem incrível. Somos a única emissora no Brasil a proporcionar uma experiência única para cada ouvinte", conta Tais Abreu, diretora-geral do Kiss FM.
 "Estamos orgulhosos em atender às necessidades publicitárias da Kiss FM, permitindo gerir e rentabilizar o seu público online através da implantação de plataforma de publicidade da Triton e Ad Injector", afirma Jay Supovitz, gerente-geral de Mercados Internacionais da Triton Digital.
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Correio Braziliense ganha prêmio da Comissão de Valores Mobiliários

"Fuja do mico", reportagem vencedora (Reprodução)

O Correio Braziliense foi vencedor, na categoria jornal, do 7º Prêmio Imprensa de Educação ao Investidor, promovido pela Comissão de Valores Mobiliários (CVM), com a reportagem "Fuja do mico" da repórter Ana d’Angelo. O Comitê Consultivo de Educação da CVM anunciou no dia 6 de junho os vencedores, que receberão prêmios individuais de R$ 3.500,00. O prêmio é uma iniciativa da CVM com a BM&FBOVESPA e outras instituições do mercado, como a Associação Brasileira das Companhias Abertas (Abrasca) e a Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima). A solenidade de premiação ocorrerá na próxima quarta-feira, 12 de junho, em São Paulo. 

 

Publicado em 9 de julho de 2012, o texto revela que há, na Bolsa de Valores, um grupo expressivo de pequenos investidores que aplicam suas economias em ações de alto risco e baixa liquidez – em geral, de empresas com dificuldades financeiras. Os lotes desses papeis – que costumam valer apenas alguns centavos – são conhecidos como “micos” e seus aplicadores, “miqueiros”. Os fóruns de discussões insuflam a compra dessas ações, que chegam a valorizar 1.000% em dias ou semanas – e que também despencam vertiginosamente, podendo perder até 90% de seu valor em um único dia.

 

O objetivo do prêmio é formar investidores mais conscientes – colaborando com aeducação financeira do público, estimulando a imprensa a publicar reportagens que esclareçam as oportunidades e os riscos dos diversos investimentos disponíveis a pessoas físicas no mercado de capitais.

 

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Playboy usa GIF para desmentir boatos sobre seu fim

Playboy manda recado por meio de GIF (Reprodução Playboy)

Depois de confirmar as especulações do mercado sobre uma reestruturação e divulgar nota onde o presidente-executivo, Fábio Colletti Barbosa, anunciou oficialmente um novo desenho organizacional, a Abril afirmou, de maneira irreverente, que a Playboy não vai acabar.

Por meio de um GIF animado, a publicação diz "que é e continuará sendo a revista mais gostosa do Brasil". Entretanto, a revista modificou a imagem originalmente postada no fim da tarde de ontem, 11 de junho.

 

No GIF atual, diversas moças que figuraram na capa da revista aparecem nuas, mas praticamente não há imagens de nu frontal. Porém, o link original mostrava uma série de imagens mais ousadas. Diversas vaginas figuravam na montagem, que trazia a mesma mensagem do GIF atual.

 

Se você for maior de 18 anos, confira o "recado" da Playboy (caso apareça uma mensagem de erro, aperte o enter na barra de endereços) clicando aqui.

 

Para ver o GIF anterior, que ainda está no ar, clique aqui.

 

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Band vai transmitir todos os jogos da Copa das Confederações

Cobertura completa dos jogos (Divulgação)

Entre os dias 15 e 30 de junho, a Band transmite a Copa das Confederações da FIFA. Serão mais de 60 horas de futebol na única emissora a exibir todas as partidas do torneio. Cerca de 300 profissionais de todo o Grupo Bandeirantes e afiliadas da emissora farão parte da transmissão especial, que começa no sábado, 15 de junho, a partir das 16h, com o duelo inicial entre Brasil e Japão. Imagens 100% em HD, enviadas para todo o país através de 23 câmeras, que vão registrar minuto a minuto a movimentação nas concentrações e gramados dos estádios. 

 

Luciano do Valle, Téo José e Nivaldo Prieto formam o time de narradores; os comentaristas escalados são Neto, Edmundo, Denílson, Ronaldo e Mauro Beting. Na reportagem, viajando com o time brasileiro, estarão Fernando Fernandes, Nivaldo de Cillo e Antônio Pétrin. Natalie Gedra e André Galvão completam a equipe, que terá ainda um repórter especialmente escalado, em cada cidade-sede, para acompanhar todos os lances antes, durante e depois das partidas. No Rio de Janeiro, Sandro Gama fará as reportagens sobre os jogos na cidade maravilhosa; em Goiânia, Brasília e Salvador, a repórter será Juliana Cavalcante; em Fortaleza, Weberte Lemos; em Belo Horizonte, Ricardo Feller; e em Recife, Matheus Sukar.

 

Oito equipes vão participar da disputa: Espanha, campeã do Mundo em 2010; Brasil, o país-sede; Itália; Uruguai; México; Japão; Taiti e Nigéria. Serão 16 jogos no total, divididos em duas chaves encabeçadas por Brasil e Espanha, nas seis cidades-sedes oficiais da competição: Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Fortaleza, Brasília, Recife e Salvador.

 

Programação especial

 

Na sexta-feira, dia 14, a partir das 11h10, a emissora dá o pontapé inicial na cobertura com Renata Fan comandando o “Jogo Aberto” especial sobre a Copa das Confederações da FIFA. O programa será ao vivo, direto de Brasília, com links do Rio de Janeiro, Recife e da capital federal. Em seguida, Neto e companhia entram no ar ao vivo, também de Brasília, na edição especial de “Os Donos da Bola”. 

 

Na véspera dos jogos da Seleção, Renata Fan vai apresentar o “Jogo Aberto” ao vivo, direto das cidades-sedes onde o Brasil vai jogar. Durante todo o torneio e antes das partidas, o “Band Mania” vai trazer as novidades e os detalhes pré-jogo com os comentários e análises de Renata Fan e Paloma Tocci. Após os jogos, o programa retorna com Milton Neves e todos os lances e polêmicas das disputas.

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Abril pode deixar de usar marca MTV

Viacom pode relançar a MTV no Brasil (Reprodução)

De acordo com o site Tela Viva, a Viacom, dona da marca MTV, tem sinalizado a operadores brasileiros que pretende "relançar" a emissora no Brasil, em outubro.
O objetivo da reestruturação seria criar um novo canal, oferecido exclusivamente por assinatura, que utilizaria de alguma maneira a marca consagrada no Brasil pela emissora de TV aberta do grupo Abril.
A coluna Outro Canal, da Folha de S. Paulo, escrita por Keila Jimenez, também publicou a notícia hoje. Segundo a jornalista, as conversas da Viacom já estão adiantadas com produtoras independentes, artistas, indústria fonográfica e operadoras de TV paga para o lançamento de uma nova MTV Brasil, já no segundo semestre.
O Adnews já entrou em contato com ambas empresas e agora aguarda o retorno para atualizar a notícia.
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Flexibilização da Voz do Brasil pode ser votada ainda hoje

Voz do Brasil será flexibilizada? (Reprodução)

É uma discussão antiga, mas que pode ter fim em breve. De acordo com um comunicado da Abert, o Projeto de Lei 595/2003, que flexibiliza o horário de veiculação da Voz do Brasil, foi incluído na pauta de votação do Plenário da Câmara dos Deputados e pode ser votado ainda hoje (11).
A Abert é abertamente favorável à flexibilização e seu argumento é o de que ampliação dos horários para a sua transmissão beneficiaria as rádios e atenderia ao interesse público, já que a audiência da Voz do Brasil cai bastante às 19h, quando a maioria das pessoas ainda está em trânsito.
O Adnews aguarda novas informações para a atualização desta nota.
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Bandeirantes assume mídia de Cumbica

Aeroporto de Cumbica (divulgação)

Nova empresa do Grupo Bandeirantes, a Modern Mídia Aeroportuária AS vai administrar toda a mídia do Aeroporto Internacional André Franco Montoro, em Guarulhos.
O aeroporto de Cumbica possui, ao todo, mais de mil pontos de mídia contando com telões, totens e outdoors, e que passam agora a receber tecnologia e conteúdo produzidos pela empresa.
Um dos principais polos de entrada e saída de turistas e viajantes de negócios do Brasil, Cumbica recebe diariamente cerca de 300 mil pessoas é uma grande plataforma de mídia para os anunciantes.
Fonte: Adnews

Milton Neves diz que pretende se aposentar em 2016

Milton Neves diz que pretende se aposentar em 2016 

Nesta semana o jornalista Milton Neves anunciou a renovação do contrato com a Band, que vai até dezembro de 2016. Entretanto, o que parece apenas mais um estágio em sua carreira, pode na verdade significar a última etapa de sua longínqua trajetóriaprofissional. Milton concedeu uma entrevista ao Comunique-se confessando que deve mesmo se aposentar depois deste período.  “Vou encerrar a carreira como apresentador da Band, onde comecei [na televisão] em 1999. Estou querendo parar, porque Deus foi muito exagerado ao me dar o que deu. Eu esperava 1% do que tenho”.
Milton Neves parece cansado, e não é a toa, pois além da TV, ele atua em quatro emissoras de rádio do grupo: Bandeirantes, Sulamérica Trânsito, Bradesco Esportes e Bandnews FM. O jornalista ainda encontra tempo para tocar o portal Terceiro Tempo e outros negócios que administra. “Se existe o contato com o público, quando você para, parece que você morreu. Você não pode ser parado, quando você se ‘auto-para’, a dor é muito menor”, justifica sua aposentadoria, antes do tempo.
Milton Neves sempre representou no jornalismo esportivo a figura do profissional que defende a parceria entre a área editorial e a publicidade, diferentemente de seu desafeto Juca Kfouri, que tem visões mais rigorosas com relação a essa aproximação. Milton, embora não seja egresso da publicidade, já ganhou publicamente o divertido apelido de “Merchan Neves”, pois entende como ninguém de vender produtos no rádio e na televisão.
Fonte:Adnews
Com informações do Comunique-se

Estadão lança campanha para promover novo projeto gráfico

Estadão lança campanha para promover novo projeto gráfico

O jornal “O Estado de S. Paulo” estreou ontem, 22 de abril, uma nova configuração de cadernos. Embora exista a evidente redução de despesas, a argumentação é que o jornal reduziu páginas para se tornar mais organizado e “caber nos dias de semana”. A versão ampliada vai circular apenas no final de semana.
No filme, um casal fala para a câmera. Os dois têm exemplares de Estadão nas mãos e apresentam as novidades. A mulher, de maneira acelerada, diz que agora o Estadão está muito mais organizado de segunda-feira a sábado. Que dá para entender melhor todas as notícias sobre esporte, economia, negócios, saúde, tecnologia, mercadointernacional, nacional, e assim por diante, explicando que se tem o conteúdo completo para quem vive na correria diária. O marido, bem devagar, conta sobre as mudanças do caderno no final de semana, quando o jornal vem ampliado, com a novidade da seção que mostra o dia a dia em fotos e que pode ler e reler porque tem tempo.
“Para a WMcCann ou qualquer agência boa de publicidade, nosso trabalho é muito facilitado quando vem com essa consistência. A pesquisa pode evidentemente ser comprovada no dia a dia. Um dos entrevistados disse que queria mais Estadão no domingo e nos dias de chuva. Ampliação no domingo é uma grande sacada”, diz Washington Olivetto, chairman e CCO da WMcCann.
Anúncios sequenciais durante uma semana no jornal que mostram visualmente a nova reformulação fazem parte da campanha. Para comunicar o lançamento do novoaplicativo móvel, que sinalizará ao usuário as notícias em tempo real, um filme de 15”, um spot de rádio de 30” e um anúncio de jornal usarão, de maneira interativa, o ícone do cavaleiro que faz parte do logotipo do jornal.
No filme em animação vê-se o símbolo do Estadão passando pela tela. O Ex Libris para no meio da tela, ouve-se um bip típico de uma mensagem no celular. O cavaleiro coloca a mão no bolso, pega um celular e lê a tela do aparelho. O locutor arremata: “O Estadão, no celular, é Estadão Mobile, o maior jornal de bolso do mundo”. O esforço de comunicação é complementado por ações em veículos do trade publicitário e nas próprias páginas do Estadão.
Veja o vídeo:

Fonte:Adnews

Sky deve investir em novo satélite para ampliar canais

Ilustração

A Sky está de olho não apenas na expansão de sua participação de mercado, como também na ampliação de sua capacidade de carregar o sinal de um número ainda maior de canais. Cabe lembrar, que segundo a empresa, existe uma grande fila de canais que buscam por uma vaga nos pacotes da operadora.  
Para solucionar o problema de “espaço”, de acordo com informações da coluna Outro Canal, escrita pela jornalista Keila Jimenez, a Sky pretende lançar entre 2014 e 2015 um novo dispositivo, mais moderno, com mais espaço e capacidade.
Atualmente, a Sky distribui 47 canais em alta definição (HD), entre pagos e abertos, e cerca de 140 canais com definição convencional (SD). É válido ressaltar que os canais HD ocupam 2,5 vezes mais espaço. A novo satélite deve custar aproximadamente US$ 150 milhões à empresa.
Com informações da coluna Outro Canal 

Fonte:ADNEWS

SBT anuncia a saída do jornalista Rodolpho Gamberini

Em nota, emissora diz que rescisão de contrato aconteceu de comum acordo com o jornalista  Crédito:Divulgação

Nesta segunda-feira (7/1), a assessoria de imprensa do SBT anunciou a saída do jornalista Rodolpho Gamberini da emissora.  

No canal desde 2009, Gamberini apresentou diversos jornalísticos da casa. De acordo com o comunicado, o jornalista deixa o SBT após comum acordo entre ele e a direção nacional de jornalismo.

Ainda segundo a nota, o profissional "seguirá novos desafios" profissionais. 

Fonte: http://portalimprensa.uol.com.br/noticias/brasil/55939/sbt+anuncia+a+saida+do+jornalista+rodolpho+gamberini

Brasil foi o quarto país com maior número de mortes de jornalistas em 2012, diz ONG

Décio Sá foi um dos jornalistas mortos no Brasil em 2012  Crédito:Divulgação

A PEC (Press Emblem Campaign), ONG que cuida da proteção de jornalistas e que tem sede na Suíça, colocou o Brasil na quarta posição entre os países com maior número de jornalistas mortos em 2012, informou o Yahoo. 

O ano de 2012 registrou 141 mortes de profissionais de imprensa e o Brasil aparece empatado na quarta posição junto com o México, com 11 mortes. No topo da lista está a Síria, com 37 mortos, seguida da Somália, com 19 mortes, e do Paquistão, onde 12 jornalistas perderam a vida.

O número total corresponde ao aumento de 31% em relação a 2011, ano em que 106 jornalistas faleceram devido ao exercício da profissão, indicou a associação. Desde janeiro de 2008, o número de mortes de jornalistas chegou a 571, o que corresponde a dois jornalistas mortos por semana.   

Fonte: http://portalimprensa.uol.com.br/noticias/internacional/55875/brasil+foi+o+quarto+pais+com+maior+numero+de+mortes+de+jornalistas+em+2012+diz+ong

Canal OFF vai estrear série sobre surfe

OFF vai estrear série sobre surfe

Nesta quarta-feira, dia 9 de janeiro, estreia a série “ASP Men’s World Championship Surfing Tour 2012” no Canal OFF. Com 9 episódios, a atração vai mostrar o circuito de surfe profissional masculino através de imagens exclusivas dos bastidores de cada etapa do evento que aconteceu em lugares paradisíacos como Teahupoo no Taiti, Pipeline no Havaí e Fiji na Indonésia.

Histórias inéditas contadas por ex-campeões mundiais e a preparação e os depoimentos dos atuais tops do World Tour, como o australiano Joel Parkinson, campeão mundial de 2012, e do americano 11 vezes campeão mundial, Kelly Slater, estão presentes na atração. A ascensão dos integrantes da nova geração brasileira, representados por nomes como Gabriel Medina e Miguel Pupo, e suas visões sobre seus ídolos e o atual cenário do surfe mundial, também fazem parte da série.  

No primeiro episódio, “Gold Coast Pro 2012”, os melhores surfistas do mundo se reúnem novamente para a primeira temporada do World Tour 2012 nas direitas perfeitas de Snapper Rocks, na Austrália. Os ex-campeões mundiais Michael Peterson e Rabbit Bartholomew fazem um balanço da evolução do surfe e falam sobre a mudança do tamanho das pranchas no início dos anos 70 por um grupo de australianos do quais eles faziam parte.

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As cinco notícias de internet mais lidas de 2012

As mais lidas de internet

FOTO: Reprodução

A cada ano que passa a internet traz novidades interessantes para a vida das pessoas e também para o mundo dos negócios, incluindo a publicidade, segmento onde o universo online ganha cada vez mais força, velocidade e claro, investimentos. Ao fazer o balanço das notícias mais lidas pelos leitores do Adnews, na editoria de internet, é notável a influência das redes sociais no interesse profissional das pessoas, sejam elas publicitárias ou de outro ramo de atividade. Confira algumas das matérias que geraram maior interesse:

Como monitorar a fanpage de sua empresa?

 

O Faceboook é a nova casa de muitas empresas. Algumas até optaram pela rede social como principal meio de comunicação com seus clientes. A verdade é que a maior rede social do mundo é muito importante, mas parafraseando o prefácio do livro "Monitoramento e Métricas de Mídias Sociais"...

 

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Os melhores e piores cases de mídias sociais em 2012

 

O Brasil já possui mais de 80 milhões de internautas, segundo o Ibope. O número expressivo demonstra o poder das redes sociais, utilizadas por 46 milhões do público citado. Se o público está na rede, as empresas também estão. Porém, com a rapidez da web, alguns cases de 2012 serviram para exemplificar como uma boa gestão de marca na web 2.0 faz a diferença.

 

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11 desastres nas mídias sociais em 2012

 

Confira abaixo algumas ações e posturas corporativas nas mídias sociais compiladas pelo site Mashable que não merecem ser seguidas.

 

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Alerta: Google será dono de tudo o que você puser no Drive

 

O alardeado Google Drive chegou, mas e agora, deve-se colocar nele todos os arquivos que se tem no computador? É sempre bom pensar antes de agir, como mostra Rodrigo Ghedin, do Gizmodo.

 

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Quem é o profissional de mídias sociais?

 

Você já parou para pensar na quantidade de mídias sociais existentes? Linkedin, Facebook, Twitter, Youtube, etc. Para completar o número abundante dessas redes, as empresas querem entrar nelas e, para isso, buscam os mais variados profissionais.

 

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